Amazon、商品タイトルを75文字に制限 超過分はAIが自動リライト
Amazonは2026年7月27日、メディア以外の全カテゴリーで商品タイトルの上限を75文字(スペース含む)に制限する新ルールの適用を開始した。従来は実質200文字程度まで使えていたところから、大幅な短縮になる。
新ルールの内容
今回の変更は、6月10日にSeller Central(出品者向け管理画面)で告知されていたものだ。対象はメディアカテゴリー(書籍・音楽・DVDなど)を除く全カテゴリーで、書籍・DVDなどは対象外とされている。
タイトルの短縮とあわせて、新しく「Item Highlights」という項目が追加された。こちらは最大125文字で、検索対象になり、検索結果や商品詳細ページでタイトルの下に表示される。Amazonとしては、タイトル(75文字)とItem Highlights(125文字)を合わせて、実質的な情報量(約200文字)は維持しつつ、タイトル自体はシンプルに保つ、という設計だ。Amazonは、モバイル画面でタイトル全体が表示されやすくなることや、他の主要ECサイトのタイトル文字数に近づける狙いがあるとしている。
AIによる自動リライトの仕組み
7月27日を過ぎても75文字を超えたままのタイトルは、Amazonの生成AIが段階的に自動でリライトする。対象になるのは、文字数超過に加えて、キーワードの繰り返し、「最安」「ベストセラー」といった宣伝的な表現、使用が禁止されている特殊文字を含むタイトルなどだ。
このリライトは単純な文字数カットではない。複数の情報源によれば、AmazonのAIはブランド名と商品の核となる名詞を残し、冗長または宣伝的と判断した部分を削除した上で、残った語句を並べ替えてタイトルを再構成する仕組みだという。ロールアウトは段階的に行われ、2026年内をかけて順次進む見込みで、7月27日の時点で全出品が一斉に変更されるわけではない。タイトルが75文字を超えていても、出品自体が停止・非表示になることはない。
Amazon広告代理店GlancePeakが公開した実例では、紙製ストローの商品タイトルが173文字から57文字に短縮されている。変更前は色・サイズ・素材・用途などの情報がすべて詰め込まれたタイトルだったが、変更後はブランド名・色・柄・商品名・サイズという核となる情報だけが残り、生分解性であることや使用シーン(カクテル用・タンブラー用など)といった詳細情報はItem Highlights側に移された。同社の管理するアカウントの一つでは、対象としてフラグが立った出品が1万件を超えていたという。
ブランド登録の有無で対応が分かれる
ここで出品者にとって重要なのが、AIによるリライト内容を事前に確認できるかどうかの違いだ。Amazonの「ブランド登録(Brand Registry)」を済ませている出品者には、AIが生成したリライト案を承認・修正・却下できる14日間のレビュー期間が与えられる。
一方、ブランド登録をしていない出品者には、このレビュー期間が与えられない。Amazonが生成したタイトルが、出品者の確認を経ないまま直接適用される。
情報源：
- PPC Land「Amazon cuts product title limit to 75 characters on July 27」
- Canopy Management「Amazon's 75-Character Title Limit: What Changed and How to Optimize Your Titles」
- ClearAds Agency「Amazon's 75-Character Title Limit: The Complete Guide for E-Commerce Sellers」
- NovaData「Amazon 75-character product title limit kicks in July 27, 2026」
- SalesDuo「Amazon 75-Character Title Limit 2026: What Sellers Must Do」
- Alphaspikes「Amazon Product Title Update 2026: New 75-Character Rule」
- GlancePeak「Amazon Is Rewriting Your Product Titles」
観察日：2026-08-13｜Commerce × AI Observatory