Meta、Connect基調講演でMuseを全面展開 Walmart・Sephora・Best Buyなどと接続、取引手数料で収益化へ

Metaは2026年9月23日（現地時間）、年次イベント「Meta Connect 2026」の基調講演で、AIエージェント「Muse」を会社の事業の中心に据える方針を打ち出した。CEOマーク・ザッカーバーグ氏は、Museを幅広いユーザーに無料で提供しつつ、Museが仲介する取引から少額の手数料を得ることで収益化する考えを示した。ショッピング分野では、Walmart・Best Buy・Sephoraなど10ブランドを新たに接続したほか、決済手段の追加、AIグラスとの統合、専用端末「Muse Charm」の投入など、Museを軸にした事業展開を相次いで発表した。

ショッピング機能の拡大：新規10ブランドと決済手段の追加

Museは今回、Walmart、Best Buy、American Eagle Outfitters、DICK'S Sporting Goods、Fanatics、Gap、Michael Kors、Sephora、Ulta、Wayfairの10ブランドを新たにMuse経由で買い物できる接続先に加えた。既存のShopify・Stripeに加え、食料品ではInstacart、旅行では近日対応予定のExpediaも接続先に入る。決済手段としては、既存のStripe Linkに加えてShop PayとPayPalが新たに利用できるようになった。MetaのチーフAIオフィサー、アレクサンドル・ワン氏は、MuseがShopifyの全商品カタログをエージェント経由で扱えるようになったと説明している。

Mac操作・リアルタイムアバターなど機能面も拡充

機能面では、ユーザーがその場を離れた後もMuseがMac上の任意のアプリを操作し続けられるようになったほか、リアルタイムの映像会話に対応する独自の「Muse Realtime Avatar」モデル、Muse専用のメールアドレス（提供時期は今後発表）が追加された。開発者向けには、GitHub・Notion・Granola・Boxとのコネクタが新設され、1週間で1,500件を超える開発者からの申請があったという。

AIグラスとの統合、専用端末「Muse Charm」を投入

AIグラスについては、今後数カ月のうちにウェイクワードによる呼び出しに対応し、運動記録や食事の記録、予定管理に加えてショッピングの案内も担うようになる。あわせて、バッグやキーホルダーに付けられる手のひらサイズの専用端末「Muse Charm」を発表した。ホリデーシーズンにあたる2026年12月ごろの発売を目指しているが、価格は現時点で未発表となっている。

ザッカーバーグ氏が示した収益化モデル：トークンは無料、手数料は取引から

ザッカーバーグ氏は基調講演で、Museについて「大量のトークンを無料にする」独自のビジネスモデルを採用すると説明し、時間をかけてMuseが仲介する取引から少額の手数料を得ることで利益を出す考えを示した。広告収益に頼る従来のMetaのビジネスモデルとは異なり、ユーザーがMuseを通じて実際に商品を購入したりサービスを予約したりするたびにMeta側の収益が発生する仕組みになる。

情報源：

• Everything new coming to Meta's AI agent Muse（TechCrunch、2026年9月23日）
• Meta's Muse Charm looks like a Tamagotchi, but it's tapping into a much newer trend（TechCrunch、2026年9月24日）
• Everything We Announced at Meta Connect 2026（Meta公式ブログ、2026年9月23日）
• Mark Zuckerberg: Muse Free, Walmart, Sephora, Best Buy AI Shopping（Benzinga、2026年9月）

観察日：2026-09-25｜Commerce × AI Observatory